Введение.

Ничто не стоит на месте. И если еще лет пять назад термин Пиар (PR - Public Relation, далее Пиар) по отношению к Ролевым Играм казался совершенно чужеродным, то сегодня это совершенно обычное дело. Если говорить грубо, то РИ можно воспринимать как большой рынок. Есть "продавцы" - мастера, "покупатели" - игроки и "товар" - игра. Дело даже не в зарабатывании на играх денег - этим пытается заниматься подавляющее меньшинство, а удавалось это считанному количеству мастеров. Зато во всем остальном аналогия весьма удачна. Сейчас "рынок" весьма активно насыщается - количество игроков с каждым годом неуклонно только растет. При этом так же растет количество мастерских групп и проводимых ими игр. Уже вовсю идёт конкуренция между ними. Игра, на которую вы, мастера, тратите целый год, кучу нервов и денег - требует энного количества игроков. И как бы это не звучало странно, но сейчас игрока это мало волнует и его надо на эту игру еще и заманивать. И чхать он хотел на ваши сложности, главное чтобы ему было бы интересно. О том, как вести рекламу игры и говорит эта статья.

Глава 1: Лицо игры.

Итак, на вашу драгоценную шею свалилась необходимость заниматься Пиаром игры. Мои соболезнования. Давайте попробуем разобраться, что да как.

Для простоты, будем считать, что ваша игра не элитарка (зачем ей тогда реклама?), достаточно крупная (более 200 человек) и не является городской. Так как все эти варианты весьма специфичны.

Об организации Пиара. Обычно этим занимается один из мастеров. Брать для Пиара человека со стороны, было бы глупо, так как он не владел бы информацией в нужной мере. Главное четко определить, что нужно от вас и что нужно вам. Логичен вариант, при котором этот же мастер занимается приемом и обработкой заявок от игроков.

В первую очередь нужно написать паспорт игры. То есть заполнить минимум технической информации об игре. Необходимо заполнить следующие пункты: название игры, жанр, дата проведения, полигон, предполагаемое количество игроков, мастера, адрес сайта.

Пройдемся по пунктам.

Название. Оно должно быть красивым, звучным и не очень длинным. Желательно не больше четырех слов. Очень хорошо если оно сразу дает представление о вашей игре: "Старая Англия", "Ведьмак", "Мордхейм", "Черный отряд". Если названием игры является название мира (например, Кринн), то хорошо было бы выделить его на фоне остальных Криннов, иначе это сделают сами игроки, прибавив к имени игры год ее проведения. Лучше всего указать в подназвании основную идею игры или дать намек на это. Если вы решили, что игра должна крутится вокруг противостояния Светлых сил и Армии нежити государя Сота, то таким подназванием может быть "Тень смерти", "Борьба за жизнь" или что-то подобное. Если вы решили делать игру не по стандартной трилогии "Демисезонных драконов", а перенести время действия, допустим, в прошлое (цикл про Близнецов), то подназвание должно быть что-то вроде "Гномьи войны".

Жанр. Тут, в принципе, всё просто и ясно. Историчка, Мистичка, Боёвка и так далее. Сложности могут возникнуть, только если ваша игра не является ярковыраженной и затрагивает все элементы равномерно. Тут уж думайте - что должно быть интересно игрокам.

Дата проведения. Не открою Америки (жаль, что и не закрою), если скажу, что игры обычно проводятся на выходных (суббота-воскресенье). Иногда захватывая четверг с пятницей, если игра масштабная. Выбор даты проведения должен быть сделать как минимум ДО Зиланткона, и всюду позиционироваться, дабы "забить" нужную дату. Важно заранее обсудить с другими МГ даты игр, и если есть такая возможность - договорится так, чтобы ваши игры не пересекались друг с другом. Со всеми играми, разумеется, не разбежаться, но можно избежать хотя бы столкновений с наиболее интересными и крупными проектами сезона. Не бойтесь идти на компромисс. Так же нужно знать о времени проведения крупных околоигровых мероприятий типа Выборга.

Полигон. Ну, тут тоже все просто. Указать название ближайшей к полигону ж/д станции. Если полигон еще не выбран, а такое часто бывает, то указать хотя бы город, в области которого вы будете проводить игру. Кстати, даже если полигон указан, все равно укажите город, так как игрокам из, допустим Новосибирска, ничего не скажет слово "Заходское" или "Хотьково". Это вещь очевидная, но многие МГ о ней просто забывают.

Предполагаемое количество игроков. Сколько человек вам нужно для реализации вашей концепции, плюс одна-две сотни сверху. Для солидности.

Мастера. Тут содержится информация о тех энтузиастах, что решили сделать игру. В идеале у МГ должно быть название. Проще Пиарить саму МГ, нежели каждого человека в отдельности. Если оное имя уже есть и оно на слуху, можно ограничится им и подробно расписать состав МГ уже на сайте. Если нет - укажите тут основных и наиболее известных участников МГ.

Адрес сайта. Тут, как на странно, надо указать адрес сайта. Подробнее о сайте читайте дальше.

После того, как сей монументальный труд проделан - можно вбивать вашу игру во все найденные в сети календари и сообщать об игре потенциальным игрокам иными способами. Это тот минимум информации, который вы должны изначально представить игрокам.

Второй шаг - написание анонса игры. Чистой воды реклама. Лучше всего чтобы им был красивый, художественный текст. В идеале отображающий дух мира игры. И хорошо если без конкретики. Этакая красивая картинка. Анонс не должен быть больше одной страницы. Задача анонса - привлечь внимание потенциального игрока. Как удержать его - читайте ниже.

Третий шаг - концепция. Её иногда путают с анонсом игры, а иногда совмещают их в один текст. Я бы советовал вам их все же разделять. Если паспорт и резюме мы уже изучили, то это скорее портфолио. Тут должна быть техническая и идейная сторона игры. Чем ваша игра может быть интересна игрокам, какие у вас есть новые идеи, в чем состоит суть самой игры, почему вы решили делать именно эту игру, чего не хватало другим играм этой тематики и тому подобное. Тут желательно не писать заведомо ложной информации. Будьте честны - это подкупает. Если анонсом мы обратили на себя внимание, то концепцией мы должны его удержать и заинтересовать. Сюда же можно пихнуть так называемые "Кодекс игры" или "Манифест МГ".

Глава 2: Сеть.

Без всемирной паутины сейчас никуда. Посему основной удар вашего Пиара должен приходиться именно на Интернет. Разумеется, у игры должен быть свой сайт. С легко запоминающимся адресом. В идеале на домене второго уровня (www.игра.ru), это невольно добавляет уважения к МГ. Разумеется, сайт должен быть как минимум не страшилищем сделанным на шаблонах narod.ru. Если не владеете вэб-дизайном сами - найдите того, кто вам его сваяет. Иногда это делают даже бесплатно, из дружеских чувств. Не стоит экономить на сайте. Его качество еще одна монетка уважения игрока к МГ. Так что не жалейте на него сил и времени.

Понятно, что сайт не должен быть статичным. Регулярное заполнение материалами, новостями и прочее. Если игрок увидит, что последняя новость сайта датирована двумя-тремя месяцами назад, это его отпугнёт.

Не забудьте про дополнительные "фишки", помимо самого сайта. Игроку необходимо иметь возможность подписаться на новости сайта. Вам это тоже важно. Даже если игрок забудет про вашу игру и сайт, то оная рассылка достанет его через почтовый ящик и напомнит ему про ваше творение.

Озаботьтесь баннерами для вашего сайта и напихайте их где можно. Попросите дружественные вам МГ разместить его на их сайте, так же попробуйте разместить их на наиболее известных околоролевых сайтах. Помните, что баннер тоже должен быть красив и привлекать внимание. Хорошо если это анимированный баннер. Так же помните о ролевых и околоролевых баннерных сетях, типа www.gametop.ru.

Еще одна важная составляющая сайта - Форум. Лучше всего на движке phpBB или YaBB. Остальные гораздо менее удобны. Учтите, что оные форумы не будут работать на бесплатных хостингах, типа www.by.ru или www.narod.ru. Но даже если вы выбрали именно бесплатный хостинг, то возможно у вас есть друзья, которые могут разместить ваш форум у себя. Активность игроков на форуме прямо говорит об их интересе к вашей игре. Так же общение с игроками на форуме помогает выявить недочеты в написанных правилах, благо они всегда есть.

Так же обязательно укажите свой электронный адрес и ведите активную переписку с игроками. Форумы любят посещать далеко не все. У некоторых есть возможность лишь изредка забираться в Сеть, только для того чтобы почитать свою почту.

Ряд, казалось бы, очевидных советов по общению с игроками на форуме и по почте. Но примеров нарушения оных пунктов - море. Отвечайте по возможности оперативно, четко и корректно. Нередко мастера просто забывают о чьем-то сообщении, отвечают невнятно и расплывчато или просто хамят. Все это приводит к логичному отторжению игроком вашей игры. Нередко игроки этого заслуживают, особенно задавая на форуме вопросы, описанные в правилах или какие-то несусветные глупости. Но наберитесь терпения.

Не забудьте вести базу игроков. Таблица игрок-контакты-роль-регион не очень сложна, но сильно облегчает работу. Особенно это полезно будет, если вы решите мастерить игры в дальнейшем. Интересна практика введенная МГ "Крафт". Под данные нужды был создан закрытый раздел форума, куда кидались заявки игроков и там же обсуждались мастерами. При этом ГлавМастер всегда мог поинтересоваться судьбой заявки у мастера того региона, на который он ее прислал. Это и правда весьма удобно.

Вот список наиболее популярных ролевых календарей в Рунете:

https://www.alexander6.ru/alexander6/a6_games_r Александр 6 (Москва)

http://rpg.nsk.ru/texts/rpg/rasps.php Новосибирский Архив

http://www.amberlib.spb.ru/ Янтарная библиотека Джулиана (Питер)

Наиболее популярные ролевые форумы в Рунете:

http://forum.manor.ru/ Форум МГ "Манор"

http://www.gameforums.ru/ Форум портала Ролемансер

https://www.alexander6.ru/alexander6/a6_forum_r Форум МГ "Александр 6"

http://forums.goldenforests.ru/ Форум ТК "Золотые леса"

И не забудьте кинуть рекламу игры в периодические издания, типа журнала "Моё королевство", Magister Ludi или Legion.

Глава 3: Живое общение.

Конвенты - обязательны для посещения как минимум основы Мастерской группы. Вид презентации на ваше усмотрение. Театральная презентация сложна, но всегда привлекает внимание, а с Зиланта-2004 пошла новая и, на мой взгляд, хорошая мода на видео-презентации. Так же не забудьте щедро увешать помещения, коридоры и прочие места проведения конвента вашими красивыми рекламными плакатами. В них нужно разместить паспорт игры, а можно и дополнить его анонсом. Сделайте визитки вашей игры, дабы вручать игрокам.

Как показал тот же Зилант, можно хорошо прорекламировать свою игру на семинаре с интересной игрокам тематикой. В нашем случае, семинар по "Схема игры с невиртуальной экономикой" не замышлялся как Пиар игры, но, вникнув в принцип работы механизма, игроки сами перевели русло семинара в представление игры, так как хотели узнать, как оная экономика работает на практике. Только не стоит заявлять "формальные" семинары, являющиеся банальной презентацией. Найдите в вашей концепции изюминку, интересную большой аудитории игроков и расскажите о ней. Например, если у вас уникальная боевая система, сделайте семинар на данную тематику. И игру прорекламируете и будете иметь шанс протестировать оную систему.

Так же не забывайте о встречи с игроками. Найдите удобное большинству игроков и вам место для встреч и регулярно проводите их. Никакие форумы и почта не заменят личного общения. Вопрос, который по почте вы бы выясняли бы месяц, при встрече можно разрешить за полчаса. В идеале, такие встречи надо начинать проводить после Нового года, а с весны увеличить периодичность оных. Как минимум раз в месяц.

Пиарить или нет игру в местах вроде "Эгладора" в Москве или "Черной речки" в Питере - дело ваше. В этом есть и плюсы и минусы. Все зависит от интересующей вас аудитории и жанра игры.

Глава 4: Мастер мастеру мастер.

Несмотря на конкуренцию между Мастерскими Группами, не стоит забывать и о взаимовыгодной рекламе друг друга. Обменяться баннерами сайтов, рекомендовать игру дружественной МГ своим игрокам, обмениваться базами игроков. Вариантов сотрудничества может быть множество. Кто знает, возможно, в будущем вы сможете даже вместе провести игру. Если справитесь с весом личных амбиций.

Так же бывает полезно отдавать дружественным МГ свои правила "на растерзание". Особенно, если эта МГ матерая и опытная. Лучше если ошибки в правилах будут исправлены до игры, а не всплывут во время нее. А если правила окажутся действительно интересными или в них будет какая-то интересная находка, это тоже может прибавить вам очков интереса, так как другие мастера ее могут взять на вооружение. С указанием авторства, конечно.

Вот такие вот советы. Некоторые кажутся очевидными, но многое из этих очевидностей часто упускается из виду мастерами при подготовке к игре.

И помните главное - ваша аудитория такие же игроки, как и мы с вами. "Поступай с другими так, как хочешь, чтобы поступали с тобой". Удачных вам игр!

Василий "Василиск" Николаев.

МГ "Манор". www.manor.ru

05 октября 2005 г.